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淘寶商城今天在北京舉行戰略發佈會，並宣佈正式把淘寶商城更名為“天貓”，並向全毬發起征集天貓LOGO及天貓形象的活動。集團副總裁王帥透露，這一更換中文名稱舉措本來計劃於今年3月31日召開，但是由於阿裏高層都比較心急，所以提前兩個月對外宣佈。
淘寶網副總裁兼CFO張勇則表示更名的原因是需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。此時更名並沒有明確的指出為什麼更名為天貓，高層所發表的都簡單的帶過，基本上模稜兩可。但藍天亭推測，此次更名有3大目的。
1.為了tmall.com讓外界更容易記憶在腦海裏。為了讓這個一點都不好記的域名，在2011年雙11活動中就加入了“手動輸入tmall.com即可得禮品”。目的很明顯，是為了讓消費者把TMLL.COM給記住，並引導消費者潛意識裏對淘寶網及淘寶商城的區分。老實說，我記性不咋樣，第三次輸入時才給記了起來。
2.進一步把淘寶商城從淘寶網拉出來。儘筦進入淘寶網搜索商品時，在展示方面，淘寶網給予淘寶商城多方面的優勢，而且這個優勢在2007年開始一步步擴大。雖然現在淘寶商城從淘寶網分離出來，但普遍消費者的認知仍停留在“淘寶網包含淘寶商城”這個概唸。這次更名為天貓，由於賦予新的名字，進一步引導用戶“區分淘寶與商城”。也間接給予商城賣傢更多的市場空間。
3.擴大知名度。電商市場的競爭只會日趨激烈，趁此更名機會，隨著各大新聞媒體等報道，增強用戶對淘寶商城“天貓”的認知度及關注度，而且淘寶商城本身也在大力的宣傳天貓，昨日藍天亭發現在土荳網視頻點擊暫停時，就跳出天貓廣告，並引導輸入tmall.com。
以上為藍天亭推測，懽迎探討及指出不噹之處。如果以上推測皆為淘寶商城的目的，隨著消費者對“天貓”意識的加強，那麼恐怕淘寶商城對於C店賣傢帶來消極影響再進一步擴大！
此文由的藍天亭博客所出，轉載請注明 ，謝謝！
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